伴随科技进步和人们对文化娱乐需求的不断提升，景区及热门街区中的演艺项目受到游客的欢迎，相较于传统的“只可远观”式表演，近些年兴起的沉浸式演艺能够让观众更深度地融入到表演之中，获得全新的观赏体验，而一场高品质的沉浸式文旅演艺可以成为景区的爆款IP，延展出更多价值和意义。

进阶的沉浸式文旅演艺

从2004年张艺谋、王潮歌、樊跃联合打造的“印象系列”大型实景演出开始，正式开启了国内文旅演艺热潮，沉浸式旅游演艺的1.0时代随之到来。

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2013年“又见”系列第一部作品《又见平遥》在还原度极高的平遥古城布景中，通过震撼的舞台效果、新奇的艺术形式给观众超真实的感官体验，开启了沉浸式旅游演艺的剧场演出2.0时代。

2019年《只有峨眉山》首度将舞台空间的概念打破，使“剧场演出”与“实景演出”破壁融合，将沉浸式旅游演艺带入实景式沉浸演出的3.0新时代。

“印象”到“又见”，再到“只有”，中国沉浸式文旅演艺经历了近20年的自我超越与创造，而在体验经济时代背景下，沉浸式旅游演艺项目正以其特有的互动体验、专属情境，日益受到游客们的喜爱，正为文旅产业深度融合创出新机遇，引领景区发展的趋势与未来。

优秀的沉浸式演艺代表

大型水上实景剧《大宋·东京梦华》在开封清明上河园内演出；大唐芙蓉园推出寻梦·芙蓉里沉浸式演艺项目，游客可与唐代仕女饮酒对诗，欣赏唐朝服饰，体验大唐文化。

沉浸式演艺项目最开始在景区内发展，后随着技术发展，沉浸式玩法不断进阶，在“沉浸＋文旅”的深度融合中，也产生了多种火爆的项目形式，沉浸式演艺的表演形式与载体也变得多元。

2022年12月，中国首个隧洞沉浸式文旅演出《寻梦闽都》在福州乌山北坡的隧洞中演出。2022年12月9日晚，柳叶湖旅游度假区大型奇幻光影水秀《柳叶船说》在渔歌艺术营地演出。

载体方面，除常见的主题乐园、旅游景区外，越来越多的街区开始将沉浸式演艺项目作为吸引客人的一大法宝。文旅街区的沉浸式演艺大多以梦回古代为表现内核。

近些年爆火的大唐不夜城街区就以唐风建筑和唐市井文化生活的沉浸式体验，展示区涵盖文化宴席、沉浸演艺等多种业态，集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺等为一体。

沉浸式进入4．0时代

伴随中国文旅产业向纵深化方向发展，文旅4.0体验经济时代正在到来，沉浸式演艺体验向IP化、平台化发展。

2023年亮相的“大唐不夜城元宇宙”是全国首个唐主题元宇宙，利用科技手段进行链接与创造，实现博物馆等文化资源、文化IP的交流与互通，通过网娱头部品牌，形成沉浸式互娱的体验，打造3D沉浸式商业消费场景。

从沉浸式演艺开始跨界元宇宙可以看出，如今的沉浸式演艺已经不再局限于某个场景，而是在不断寻求跨领域融合，不仅打破了剧场边界、融合技术与艺术、交互演员与观众，也打破了文化消费、地方风物、实体经济等不同领域的协同创新路径。

但越来越成为热门景区与文旅街区沉浸式重要一环的演艺项目，在考虑如何让游客更好地沉浸其中的同时，也要注意将现代科技手段与文旅项目深度融合，着重挖掘不同产品内核，寻找各地文化IP特色，从而提升产品差异度，只有这样，才能让观众真的沉浸其中，才会愿意为“梦回古代”买单。

（文中图源新华社）

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